【広告】「ポカリスエット」ってなんだ？

・ポカリスエット

・大塚製薬の健康バランススポーツドリンク

・CMイメージキャラクターは2006年現在「綾瀬はるか」
・第一弾は「ブランケット・トス編」／第弐弾は「ジャンプ・レース編」／第３弾は「プール・ドッジ編」／第ヨン弾は「ビア・ジャンプ編」／第吾弾は「ウタ・スパ編」

・このCMを屈折した考えで見てみよう。

・第一弾は「ブランケット・トス編」
　綾瀬の意識とは関係なく、飛び跳ねさせることにより、彼女の肉体の弾力感を表現。
　ただし、周囲の人間（ブランケットを持つ人）の協力が必要であり、綾瀬の本能的防衛を取り去ることは出来なかった。

・第弐弾は「ジャンプ・レース編」
　レース（競争）をさせることにより防衛本能を払拭。袋の大きさも意図的な大きさにすることにより、綾瀬の肉体の躍動感を表現。

・第３弾は「プール・ドッジ編」
　夏場の公開の為、夏らしさを建前に普段はすべき無い場所でのスポーツをさせる。
　この企画では次回の叩き台となる訳であり、前哨戦としての役割が意図。

・第ヨン弾は「ビア・ジャンプ編」
　綾瀬の調子を巧く乗せることに成功。不完全とは言え、海＝水という建前解釈の中での『半水着化』に成功。
　さらには飛び跳ねる要素を復活させ、彼女に肢体はさらに生々しい物となる。

・第吾弾は「ウタ・スパ編」
　夏場も過ぎ、肌寒い観点を逆利用した『温泉』。
　このアイデアが出た時にはCMスタッフ一同歓喜したことだろう。
　冬場に水着は似合わないが、バスタオルと温泉は似合うのである。

・CMスタッフ的には商品よりも、綾瀬をどうやって違う意味で視覚的に魅せるか。これに執着しているのだろう。それは多いに歓迎だ。

・しかし、綾瀬自身は過去の写真集からの経験がある訳で、別にCMスタッフの意図には、決して屈することはなく、逆に、楽しんでいる。

・非常に良い循環だ。

・「RE・BODY」とは商品のキャッチコピーではなく、綾瀬はるかの四肢を「RE・BODY」しているのである。

・なんか気持ちのいいくらいに『合点』がいく。

・なお、綾瀬はるかの演技力等に関しては、最初から無視されている所にも注目だ。

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